Meta计划基于用户人工智能聊天数据推送定向广告

  

　　元宇宙平台公司（Meta）于周三宣布，从用户与该公司人工智能（AI）产品互动中收集的数据，很快将用于在其旗下各社交媒体平台推送定向广告。

　　Meta 将在 12 月 16 日前更新隐私政策，以体现这一调整，并将在未来几天内通知用户。新政策将在全球范围内生效，但韩国、英国及欧盟地区除外 —— 这些地区的隐私法规禁止此类数据收集行为。

　　长期以来，Meta 的核心业务一直依赖于为 Facebook（脸书）和 Instagram（照片墙）用户建立详细档案，进而推送高度精准的定向广告。该公司为广告商提供了触达特定人群和用户群体的途径。如今，Meta 还将利用用户与 AI 聊天机器人的对话数据完善这些用户档案，为广告定向推送增添又一重要数据支撑。

　　这家社交媒体巨头已掌握用户的大量信息，而 Meta AI（Meta 旗下人工智能产品）又为其开辟了丰富的全新信息来源。Meta 表示，每月有超过 10 亿人会与 Meta AI 进行聊天，且用户与该 AI 聊天机器人展开长时间、细节丰富的对话已成为常态。目前，Meta 的 AI 产品基本以免费形式提供，而今后，该公司可借助收集到的这些数据优化其高价值的广告产品。

　　例如，若某用户与 Meta AI 聊到徒步旅行，Meta 可能会向其推送徒步装备广告。不过，Meta 发言人埃米尔・巴斯克斯（Emil Vazquez）向 TechCrunch（科技媒体）透露，此次隐私政策调整的范围不仅限于 Meta AI，还适用于该公司其他 AI 产品。

　　这意味着，Meta 可能会利用其雷朋 Meta（Ray-Ban Meta）智能眼镜中 AI 功能产生的数据 —— 包括经 AI 分析的语音录音、图片和视频 —— 进一步优化定向广告推送。此外，Meta 还可能使用其全新 AI 视频流产品 “Vibes” 以及 AI 图像生成产品 “Imagine” 所产生的数据。

　　需要注意的是，只有当用户在不同产品间登录同一账号时，其与 Meta AI 的对话才会对 Facebook 和 Instagram 上的广告推送产生影响。

　　据 Meta 表示，用户无法选择退出这一数据使用机制。

　　此次隐私政策调整再次提醒人们：科技巨头提供的免费产品往往附带隐性条件。目前，许多科技公司已在利用用户与 AI 的互动数据训练自身模型。例如，Meta 会利用其智能眼镜中 Meta AI 分析过的语音录音、照片和视频进行模型训练。而如今，这些数据还将被纳入 Meta 的广告推送体系。

　　在面向记者的简报会上，Meta 隐私政策经理克里斯蒂・哈里斯（Christy Harris）表示，Meta 仍在搭建相关系统，以实现通过 AI 互动数据优化广告产品的功能。不过，Meta 强调，用户与 AI 讨论敏感话题（包括宗教观点、性取向、政治立场、健康状况、种族或民族出身、哲学信仰以及工会成员身份等）的数据，不会被用于定向广告推送。

　　当前，科技公司正纷纷探索 AI 产品的变现途径 —— 目前这些产品大多为免费提供。10 月 1 日（周一），OpenAI 推出了在 ChatGPT 内购买商品的功能，该公司将从应用内完成的交易中抽取一定比例分成。今年早些时候，也公布了计划，拟在其 AI 驱动的搜索产品 “AI 模式”（AI Mode）中植入广告。

　　Meta 表示，目前 “暂无近期计划” 在其 AI 产品中植入广告，但首席执行官马克・扎克伯格此前已暗示，未来不排除推出这一功能的可能。