24小时营业的“淘宝便利店”或将上线，货品丰富度达半个沃尔玛

界面新闻记者 | 宋佳楠



10月31日晚，据媒体晚点LatePost报道，淘宝闪购计划推出连锁便利品牌“淘宝便利店”，定位为24小时线上营业，商品涵盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等多个品类。该便利店库存保有单位（SKU）达1万个量级，丰富程度接近半个沃尔玛的水平。

界面新闻就此向淘宝方面求证，截至发稿暂未有所回应。

事实上，这并非阿里首次涉足便利店相关领域。早在2016年初，淘宝就以加盟结合控制供应链的模式，启动了“淘宝到家”服务项目“淘宝便利店”，以手机淘宝首页为流量入口，为周边三公里范围内的消费者提供一小时送达服务。



然而，由于社区店商品选择有限、配送成本高昂等问题，该项目于2016年11月开始改造升级，并在2017年5月正式更名为“淘鲜达”，主要聚焦于生鲜、百货品类的线上线下一体化服务。公开资料显示，“淘鲜达”采用轻量级云店改造与数字化系统接入两种合作模式，截至2020年底曾接入超过50家零售商、2500家线下门店。



当时面对京东到家和美团闪购的竞争，“淘鲜达”在阿里内部与饿了么、天猫超市形成业务协同与资源竞争。2021年7月同城零售事业群组织架构调整后，“淘鲜达”被划归阿里本地生活业务板块统一管理。2023年5月，淘鲜达并入淘宝买菜。

此次重启“淘宝便利店”项目，与当下激烈的即时零售市场竞争息息相关。

近年来，即时零售发展迅猛，今年全行业外卖订单一度冲高至一天超2亿单，带动各品类高速增长。美团自2018年成立闪购事业部以来，加速探索平台零售，与第三方合作打造闪电仓模式；饿了么、京东也在小时达、全渠道等即时零售领域发力已久。在此情形下，淘宝闪购的“淘宝便利店”，旨在进一步争夺即时零售市场份额。

目前淘宝闪购、京东秒送、美团闪购的业务边界正不断靠拢，三者都强调为用户提供短时间内的商品配送服务，且品类愈加丰富。例如在大众印象中主攻外卖的美团，近日便将触角延伸至淘宝的优势地带——服装、美妆等领域。

10月29日，美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，品牌可通过入驻“官旗闪电仓”在美团闪购开设官方旗舰店，入驻品牌包括珀莱雅、JBL、自然堂等。此前还有七匹狼、斯凯奇等近20家服饰品牌入驻美团闪购。

而淘宝便利店虽同样借助商家资源，但更强调品牌授权与平台背书。晚点LatePost提到，淘宝闪购不会自行开店或控货，而是以品牌授权形式，为符合条件的商家提供淘宝平台支持，涵盖流量、选品、供应链、配送等方面。

淘宝闪购正式加入即时零售大战是在今年4月底。淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。

10月，据第一财经援引菜鸟内部人士消息，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，为其提供“小时达”服务。目前，菜鸟已在上海、杭州、南京等城市的部分区域开展服务，并计划向更多重点城市拓展，服务类目预计覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等。

阿里中国电商事业群CEO蒋凡曾预计，未来3年内，闪购和即时零售将为阿里带来1万亿元的交易增量。